« Un plan de communication mais pas que » souligne Philippe Bouvet, directeur marketing du CIVA, qui espère bien « agiter le rayon vins » . Le plan est multi-facette. Ciblant un public aussi bien néophyte qu’expert, il cherche à créer une prise de conscience, impliquer le consommateur, mais aussi bien sûr à pousser la marque des vins d’Alsace sur le marché français.
Ainsi, depuis le mois de mai, c’est une vingtaine de visuels composés de portraits noirs et blancs des différents acteurs de la filière (cf visuels ci-dessous) qui sont affichés sur les bus et arrêts de bus parisiens et le seront à l’échelle nationale à compter du mois de juin. Au-dessus de ces visages sont délivrés des messages qui font le lien avec l’actualité, à l’instar de « Vous avez du nez… Vous sentez bien que vous pouvez changer les choses ! » ou encore « Impossible de vous serrer la main… Mais je continue de tout faire à la main. » . Histoire de suggérer quelques idées post-déconfinement.
