L'union des Vignerons des Côtes-du-Rhône met un terme à la cuvée Réserve Cellier des Dauphins

L'Union des Vignerons des Côtes-du-Rhône stoppe sa cuvée Cellier des Dauphins Réserve. Lancée en 2019 dans les trois couleurs, cette version de la célèbre marque rhodanienne avait pour vocation de jouer dans la cour des côtes-du-rhône régionaux premium avec un PVC autour de cinq euros. Les profils organoleptiques de chaque référence avaient notamment été travaillés pour séduire un public plus jeune. Cette déclinaison a toutefois eu du mal à se démarquer, en rayons, de la cuvée Prestige, la référence historique de la marque Cellier des Dauphins. Le groupement coopératif rhodanien a donc décidé de miser sur sa griffe, Signature, transversale aux appellations de la région, pour incarner le haut du panier de l'appellation côtes-du-rhône au sein de sa gamme. Elle va d'ailleurs bénéficier d'un important plan de communication.