La conversion éco-responsable de marques du groupe Castel se poursuit : le leader des bordeaux génériques en GMS, Baron de Lestac, passera 100 % Terra Vitis en 2021. Malesan, une des autres marques bordelaises du groupe, a quant à elle déjà fini sa conversion vers ce label. « Cette certification permet de séduire de nouveaux consommateurs sans rebuter les consommateurs actuels », précise Nicolas Jourdan, chef de groupe marketing chez Castel Frères. En forte croissance en 2020, la signature Baron de Lestac représente près de sept millions d’équivalents cols en grande distribution.