La société Sire Champagne (Sire Spirits LLC), appartenant au rappeur Curtis James Jackson, alias 50 Cent , a signé un accord d'approvisionnement pluriannuel avec Terroirs et Vignerons de Champagne (TEVC) pour sa marque de champagne Le Chemin du Roi . Dans le cadre de cet accord, TEVC produira des assemblages sur mesure pour les cuvées brut et rosé. Il s’agit d’une suite logique puisque le champagne Le Chemin du Roi a été créé en 2018 en partenariat avec la CRVC-champagne Castelnau qui a depuis été intégrée au groupe TEVC après la fusion avec le champagne Nicolas Feuillatte. Ces cuvées dont les bouteilles sont toutes ornées de la pièce clé aux échecs plaquée or rose sont commercialisées autour des 350 dollars.
« Notre entreprise vise à développer des partenariats de marques hautement désirables avec des assemblages de champagnes prestigieux. Nous sommes ravis de nous associer à 50 Cent. Nous partageons les valeurs de célébration de 50 Cent et sommes tous deux engagés dans la promotion du savoir-faire de nos familles de vignerons » , a déclaré Stéphane Decaux , directeur général du développement et des partenariats chez TEVC sur la page LinkedIn du groupe champenois.