C'est un classement à la portée toute relative. L'institut international d'études de marché YouGov a dévoilé une étude sur les marques préférées des Millenials, soit les 18-34 ans. Sauf que les personnes interrogées n'avaient le choix qu'entre 24 marques, avec des absents de premier ordre.
En effet, de nombreuses signatures parmi les plus consommées en France, n'ont pas été inclues. Citons notamment Poliakov , Label 5 ( La Martiniquaise ), Captain Morgan ( MHD ), Clan Campbell ( Ricard ), Old Nick ( Bardinet ), Get ( Bacardi-Martini ) ou encore William Peel ( Marie Brizard Wine and Spirits ). Le top 8 annoncé est donc largement biaisé.
A noter malgré tout que sur ce panel, Jack Daniel's a été plébiscitée. La marque de whiskey du groupe Brown Forman devance deux signatures emblématiques d'apéritif : Ricard et Martini .
Le top 8 des Millenials en 2019 parmi une sélection de 24 marques* :
| 1 | Jack Daniel's |
| 2 | Ricard |
| 3 | Martini |
| 4 | Eristoff |
| 5 | Absolut |
| 6 | Smirnoff |
| 7 | Grant's |
| 8 | Ballantine's (Pernod Ricard) |
*Absolut ; Bacardi ; Bailey's ; Ballantine's ; Belvedere ; Bombay Sapphire ; Campari ; Chivas Regal ; Eristoff ; Glenfiddich ; Glenlivet ; Gordon's ; Grant's ; Grey Goose ; Hennessy ; Jack Daniel's ; Jameson ; Johnnie Walker ; Jose Cuervo ; Martini ; Ricard ; Russian Standard ; Smirnoff ; William Lawson's