Cognac et basket peuvent faire bon ménage. Aux États-Unis tout du moins. La marque du groupe LVMH le prouve en devenant le partenaire officiel "spiritueux" de la National Basketball Association (NBA), la ligue professionnelle nord-américaine.
Hennessy remplace ainsi Jack Daniel's ( Brown Forman ) à compter du week-end prochain. Avec la Chine, les États-Unis demeurent l'un des marchés les plus dynamiques pour la signature cognaçaise. Celle-ci porte la division vins et spiritueux du groupe de luxe français .