Alors que la filière cognac doit affronter une tempête depuis plusieurs mois avec des difficultés rencontrées sur ces deux principaux marchés, la Chine et les États-Unis, certaines grandes maisons semblent décidées à réinvestir des moyens en France.
C’est bien sûr le cas de la plus importante d’entre elles, Hennessy, qui fait le forcing avec son VS en grande distribution. Force est de constater que les investissements mis en place payent, la marque étant en croissance de + 2 % en volume à 94 000 litres selon NielsenIQ.
Le numéro un mondial est même parvenu à convaincre Carrefour de proposer son VS dans un format 1,5 litre, extrêmement rare sur cette catégorie. Celui-ci est présenté dans un tract dédié aux vins et spiritueux, valable depuis le mardi 2 décembre. Il bénéficie d’une remise immédiate de 3 € qui fait tomber son prix 81,90 €. Environ un tiers du parc d’hypers est concerné.
Sur cette page dédiée au cognac, sont également proposés le VS d’Hennessy en 70 cl et la marque réservée, Olivier de Baupréau en 50 cl. À noter également la réapparition de Martell, via son VS — là encore dans près d’un tiers du parc Carrefour — qui avait également disparu des rayons depuis de nombreux mois. Preuve que le cognac est bien décidé à reprendre la lumière dans l’Hexagone.