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Opération

La rhumerie d'Intermarché se dévoile

Intermarché vient de donner le coup d'envoi de la sixième édition de sa rhumerie, opération devenue incontournable au fil des ans. L'occasion pour Rayon Boissons de vous emmener en immersion dans un des plus beaux hypers de l'enseigne, à Rennes, pour découvrir la sélection 2021.
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  • Modifié :
  • Auteur : Ugo BRUSETTI
Variété
> BlancsL'édition 2021 de la rhumerie d'Intermarché compte 66 références au total. Si toutes les catégories sont représentées, les blancs restent les plus nombreux. Les eaux-de-vie de canne originaires des DROM sont logiquement majoritaires avec la présence des incontournables Old Nick, Charrette ou Dillon mais également des signatures généralement moins présentes en fond de rayon comme Bielle, La Belle Cabresse ou encore Père Labat.
Bologne bio
> BologneParmi les rhums blancs, la référence estampillée AB de Bologne se distingue. Arrivé cette année dans les linéaires, ce produit commercialisé dans l'Hexagone par les Grands Chais de France bénéficie d'une remise immédiate de 2 €, soit 21,50 € la bouteille de 70 cl. Le prix au litre est ainsi deux fois plus élevé que les rhums blancs du cœur de marché.
Arrangés divins
> Les Arrangés DivinsVoici une autre nouveauté récemment arrivée en rayon : Les Arrangés Divins. Comme son nom l'indique, il s'agit d'une gamme de rhums arrangés. Elle est produite par la société Dugas. Les trois références sont proposées, notamment celle bio baptisée Eden. Comme pour quelques produits de la sélection, la gamme se voit attribuée la pastille "Coup de cœur des experts".
Isautier
> IsautierAu sein des arrangés se distinguent nettement ceux d'Isautier, le leader de la catégorie en France. Au total, six références de la marque réunionnaise distribuée par Macéo sont intégrées au tract. Mais Intermarché a également pris le soin de proposer sa signature Ti Peyi.
Papyzouk
> PapyzoukQui dit rhum, dit prêt-à-boire à base de rhum ! Si Old Nick, le principal pourvoyeur de volume de cette catégorie, occupe une place de choix avec l'intégralité de sa gamme, cette rhumerie est également l'occasion pour le planteur Papyzouk de se montrer. Les deux marques bénéficient de la même mécanique promotionnelle, à savoir - 50 % sur le 2e produit acheté.
Campari
> Campari FranceLa filiale française du groupe italien a récupéré depuis le début de l'année la distribution des marques Trois Rivières et Maison La Mauny. C'est donc logiquement que les deux font cause commune à l'occasion de cette rhumerie. Alors que Trois Rivières n'est représenté que par sa cuvée spéciale à 40° en blanc, Maison La Mauny compte six de ses produits, dont quatre arrangés.
Havana
> Havana ClubLes équipes de Pernod Ricard France ont particulièrement bien mis en valeur leurs marques de rhums, et notamment Havana Club. Toute la gamme disponible en grande distribution est ainsi proposée, dont la référence ultra-premium selección de maestros. Quant à la cuvée 7 ans, elle dévoile son édition limitée conçue par Stéphane Ashpool, créateur du label de prêt-à-porter Pigalle.
Ryoma
> RyomaParmi les rhums de dégustation inclus dans la sélection, Ryoma fait office de petit nouveau. La signature japonaise est commercialisée en GMS depuis ce printemps par Whiskies du Monde. La bouteille de 70 cl bénéficie d'une remise immédiate de 5 € mais également de la pastille "Coup de cœur des experts". Autant de moyens de déclencher l'acte d'achat pour les consommateurs.
Bacardi
> BacardiTout comme Havana Club, la marque de Bacardi-Martini occupe une place majeur dans le tract d'Intermarché et bénéficie d'une belle visibilité en magasin. Outre le blanc et l'ambré, Bacardi met le focus sur ces références âgées : añejo 4 ans et reserva 8 ans. L'occasion pour la marque de rhum la plus vendue dans le monde de montrer tout son savoir-faire.
Captain Morgan
> Captain MorganCette rhumerie ne pouvait évidemment pas se passer de la star de la catégorie Captain Morgan. La marque de Diageo est bien accompagnée sur le segment des épicés puisque, outre sa version black spiced, deux de ses principaux concurrents intègrent le tract : Oakheart et Clan Caribbean Spiced. Intermarché a également glissé sa version baptisée Amiral Jack.

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