Par les temps qui courent, il y a des victoires qu'il faut savoir célébrer. Dugas ne dira pas le contraire. L'opérateur vient en effet de communiquer sur les premiers mois convaincants de Clan Campbell depuis sa reprise officielle par le groupe Stock Spirits le 1 er mars 2024.
Sur un marché des blended scotchs whiskies de moins de 12 ans en difficulté (-3,2% entre avril 2024 et février 2025 en grande distribution d'après NielsenIQ), la marque a vu ses sorties croître en GMS de +1,1%, gagnant au passage +0,4 point de part de marché à 10,7%. Clan Campbell a également glané +0,5 pt de part de marché valeur à 11,6%.
Cette bonne santé doit beaucoup aux nombreux investissements consentis par son nouveau propriétaire. Et ce, dès mai 2024 avec "une série d'activations déployée en points de vente GMS, avec une visibilité renforcée en magasin et en drive, ainsi qu'une importante compagne d'animations et de dégustations" , énumère Dugas dans son communiqué.
"Après cinq ans d'absence en communication, la marque est également revenue en force à partir d'octobre avec une nouvelle campagne publicitaire [...] pour replacer Clan Campbell sur le devant de la scène en cette période clé de fin d'année" , ajoute l'opérateur.
Enfin, le propriétaire de la marque se dit satisfait des "premiers résultats prometteurs" dans les nombreux pays européens où Clan Campbell a été lancé, notamment en Pologne, en République tchèque, en Slovaquie, en Allemagne ou encore en Italie.