Baileys est la dernière marque nationale arrivée dans les rayons de Lidl et la première de la catégorie des liqueurs.
Qu’il paraît loin le temps du hard-discount ! Depuis le départ de Michel Biero, Lidl France a souhaité rompre avec la politique visant à se défaire de cette étiquette de hard-discounter. Sur certains aspects, le distributeur prend pourtant le chemin opposé. C’est même criant au rayon spiritueux qui ne cesse d’accueillir des marques nationales dans ses rangs.
Six mois après avoir ouvert les portes à Sir Edward's, Old Nick et Poliakov, Lidl vient de tenter le coup avec le scotch blend de moins de 12 ans Clan Campbell via son format 70 cl. Sur ce segment stratégique, quatre marques nationales sont désormais disponibles dans une partie ou l’intégralité des points de vente du distributeur : William Peel et Clan Campbell en 70 cl ainsi que Grant’s et Sir Edward's en litre. Sans oublier Jack Daniel’s, leader des whiskeys américains en France.
Mais ce n’est pas tout, Rayon Boissons a également vu la liqueur Baileys dans son format litre en magasin avec l’indication « nouveauté » sur l’étiquette électronique. Dans ce point de vente, neuf marques nationales étaient donc présentes en rayon, sur une cinquantaine de références au total. Du jamais vu chez Lidl !