Le leader mondial des spiritueux cède son whiskey irlandais Bushmills à la société mexicaine Casa Cuervo. En échange, Diageo récupère l'intégralité de la tequila Don Julio, bien implantée aux Etats-Unis, dont il possédait auparavant 50 %.
Une de perdue mais une de gagné ! Diageo a annoncé la cession du whiskey irlandais Bushmills à la société Casa Cuervo en échange d'une des marques de cette entreprise mexicaine. Laquelle est dirigée par la famille Beckmann et possède notamment Jose Cuervo.
Ce n'est pas cette célèbre signature qui rejoint le N°1 mondial des alcools mais une autre tequila baptisée Don Julio . Bien implantée aux Etats-Unis où elle est leader des tequilas super premium, Don Julio était déjà détenue à 50 % par Diageo. Bushmills écoule 7,2 millions de litres à travers le monde contre 5,3 millions de litres pour Don Julio , selon un communiqué du groupe britannique.
Si cette transaction n'aura pas de conséquence en France sur le volet tequila, elle impacte le troisième intervenant des whiskeys irlandais en GMS avec près de 10 % des volumes. Bushmills pourrait toutefois conserver son distributeur actuel Moët Hennessy Diageo (MHD) ainsi qu'une grande partie de sa stratégie. Casa Cuervo, qui s'entend bien avec Diageo, n'ayant certainement pas les moyens de commercialiser elle-même sa dernière acquisition sur le marché français...
