+ 12 % en 2009 pour le champagne en GMS

25 janvier 2010 - J.L.L.

Conséquence des nombreuses mises en avant sur tracts et des actions ponctuelles en magasins, le champagne a fini 2009 à + 12 % en volume en GMS pour atteindre 47 millions de cols. Un résultat presque inespéré au vu des déboires enregistrés au premier semestre ! Mais qui illustre la capacité de résistance du marché français, y compris pour les ventes directes, tandis que l’export s’est effondré.

Le retour des champagnes à moins de 10 €, puis sous les 9 € a dopé le marché dès la fin de l’été avec le forcing réalisé par Carrefour, Système U, Cora, Lidl ou Aldi sur des premiers prix ou des marques nationales (cf Rayon Boissons de décembre 2009 page 25). En retrait dans la compétition, Leclerc a pris sa revanche en décembre en alignant son Marquis de Vauzelle à 8,90 €. « 355 000 bouteilles de cette marque ont été écoulées sur les trois dernières semaines de décembre. Ce qui nous a permis de faire un excellent mois », témoigne Dominique Vegnaduzzo, responsable du GT champagne au Galec et adhérent Leclerc à Conflans (78).

Egalement timide au début de l’automne, le groupe Casino a mis les bouchées double en fin d’année, mais sans passer sous les 9 €. En revanche, Système U est parvenu à deux reprises, lors des foires aux vins et peu avant Noël, à descendre à 8,50 € sur son entrée de gamme. « Nous avons cartonné à ce prix là, reconnaît Frédéric Blin, acheteur champagne de Système U. Même si ce type d’opération est quand même destructeur de valeur ».

Reste à savoir si des promotions aussi fortes seront renouvelées en 2010 ? « Les cours des premiers prix devraient légèrement remonter », estime Frédéric Blin de Système U. Mais chez Leclerc, on pronostique une stabilité. Voilà une bonne nouvelle… pour les clients !

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