Le rhum Pampero s'attaque à Bacardi et Havana Club
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Auteur : JLL
Petite révolution dans l'univers des rhums latinos ! Il n'y a plus deux mais trois intervenants majeurs - ou du moins qui souhaitent le devenir - sur ce créneau occupé par Bacardi et Havana Club en France. Ces eaux-de-vie de canne venues des Antilles hispanophones vont devoir faire un peu de place à Pampero en linéaires. Ce rhum vénézuélien appartenant à Diageo débarque en GMS après trois années de prospection du CHR français . Rayon Boissons avait d'ailleurs évoqué les ambitions de Diageo sur ce segment dès février 2007.
Commercialisée par Moët Hennessy Diageo (MHD), cette cuvée de rhum blanc à 37,5° qui ne bénéficie pas de l'avantage fiscal accordé aux rhums des DOM français contingentés , se positionne à 13,95 € en 70 cl. En attendant les animations en rayons, MHD offre déjà un euro de réduction immédiate via une collerette qui valorise par ailleurs l'incontournable cocktail mojito. « Le rhum des bars de Caracas », proclame aussi la collerette qui accompagne une marque dont l'emblème est un cavalier conquérant sur un cheval cabré.
