Revivez les foires aux vins 2013 en images

Revivez les foires aux vins 2013 en images

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    23 août 2013 : Carrefour prévient déjà ses clients de la possibilité de réserver en amont les bouteilles de la foires aux vins. Une commande à retirer via le drive à partir de la date d’ouverture de l’opération, soit le 11 septembre.

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    26 août 2013 : sans surprise, Carrefour, qui célèbre cette année les 50 ans de l’hypermarché, et Leclerc, qui fête ses 40 ans de foires aux vins, s’affrontent sur le terrain de la communication. En revanche, les deux enseignes n’avaient pas prévu une charte graphique pour le moins très proche…

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    27 août 2013 : un test grandeur nature pour la foire aux vins de Carrefour Drive réalisé par Rayon Boissons. Malgré quelques petits problèmes de connexion, l’expérience s’avère concluante avec l’intégralité de l’offre diffusée en ligne. Seuls les grands crus ne sont pas proposés à la vente pour ne pas attirer les « ramasseurs » et dévoiler ses prix à la concurrence.

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    28 août 2013 : Lidl déclare ne plus faire de hard-discount et le prouve. Son prospectus dédié aux foires aux vins n'a rien à envier aux enseignes d'hypers et de supers. 40 pages de papier glacé, esthétisme de la couverture, graphisme, photos des vignobles comme des bouteilles, le distributeur n’a pas lésiné sur les moyens. L’essai en magasins sera moins concluant avec des quantités parfois faméliques sur certaines références.

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    2 septembre 2013 : quatre jours avant le début officiel de sa foire aux vins, Casino dévoile une application iPad et iPhone baptisée La Cave à Vins Casino.

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    6 septembre 2013 : près d’un mois avant le démarrage de son opération, Leclerc monte déjà au créneau sur son site foireauxvinsleclerc.com. Ce portail permet aux internautes de découvrir en avant-première une partie de la gamme des Incroyables Leclerc.

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    11 septembre 2013 : jour de l’ouverture de la foire aux vins de Carrefour. Une large place est consacrée à l’un des produits d’appel de l’opération. Il s’agit du champagne Charles de Cazanove en 1er cru, vendu 10 € la bouteille après mécanique promotionnelle.

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    11 septembre 2013 : en magasins, Carrefour insiste sur le digital. Un flash-code permet ainsi d’accéder à des infos supplémentaires sur les produits de la foire aux vins.

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    11 septembre 2013 : début de l’opération d’Intermarché. Comme sur le catalogue, le partenariat de l’enseigne avec Dominique Laporte est quasi-inexistant. Ce qui constitue un changement par rapport aux intentions de l’enseignes exprimées quelques mois plus tôt.

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    11 septembre 2013 : Monoprix entame sa foire aux vins avec un… couac ! Environ 30 références n’ont pas été livrées dans 50 magasins.

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    11 septembre 2013 : comme Lidl, Dia tente une montée en gamme au niveau de sa foire aux vins. Composé d’une dizaine de pages, le tract mise bien évidemment sur des prix bas mais pas seulement. Les coups de cœur sont ainsi largement valorisés avec une mise en scène particulière. En magasins, l’enseigne s’essaie à un début de théâtralisation.

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    11 septembre 2013 : pour Carrefour, la foire aux vins ne se limite pas aux magasins. Sur le parvis de la défense, l’enseigne créé l’évènement en installant une boutique éphémère pour le moins originale. Du 11 au 14 septembre, les clients pouvaient commander 71 références via une appli sur leurs smartphones ou leurs tablettes. Accédez à toutes les photos en cliquant sur le lien suivant : boutique éphémère de Carrefour.

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    12 septembre 2013 : Auchan remet ça ! Une semaine avant le début de ses foires aux vins, l’enseigne dévoile son catalogue avec en produit phare le château Sociando-Mallet 2011 vendu à 19,95 € via une remise de 5 € sur la carte de fidélité. Auchan avait déjà fait le coup en 2010 avec le millésime 2008 proposé à 19,90 € contre un prix de 29 € généralement constaté chez ses concurrents.

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    18 septembre 2013 : Système U valorise la marque maison appelée Club des Vins et Terroirs. Largement relayée dans le catalogue, la signature est aussi bien mise en avant en magasins via une collerette distinctive. Le tout accompagné d’un site clubvinsetterroirs.com afin d’expliquer aux consommateurs la démarche de l’enseigne.

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    20 septembre 2013 : comment booster le dernier week-end de sa foire aux vins ? Chez Carrefour, c’est en proposant le château Maucaillou 2011 à 9,90 € grâce à une remise de 5 € sur la carte de fidélité. De quoi aussi faire de l’ombre à Auchan avec Sociando-Mallet qui venait tout juste de démarrer son opération.

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    30 septembre 2013 : Leclerc entre dans la danse ! Passage obligé pour Rayon Boissons chez l’un des tous premiers vendeurs de grands crus en France, le Leclerc So Ouest de Levallois-Perret (92). La soirée d’inauguration s’apparente à un véritable ballet de caisses bois de grands crus et génère un chiffre d’affaires qui fait rêver : plus d’un demi-million d’euros en quelques heures ! Accédez à toutes les photos de la soirée en cliquant sur le lien suivant : soirée d’inauguration du Leclerc So Ouest.

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