Prix : Carrefour revient dans la course
- Publié :
- Modifié :
- Auteur : B. Moreau
Georges Plassat ne s'y est pas trompé. Au moment de solder le bilan mitigé de son prédécesseur Lars Olofsson, le nouveau PDG du groupe Carrefour a annoncé vouloir poursuivre l'opération « garantie prix le plus bas » initiée en début d'année 2012 par Noël Prioux, le directeur exécutif des hypermarchés français.
Si ses effets tardent encore à se traduire au plan commercial, cette baisse de PVC en fond de rayon sur 500 articles de grandes marques, dont près de 90 références de boissons, a bien été réelle pour le consommateur. A tel point qu'elle permet à Carrefour de revenir dans la guerre des prix que se livrent les principaux groupes de distribution. D'après les relevés effectués par la rédaction de Rayon Boissons dans 200 magasins partout en France sur un panier représentatif de 115 produits, la chaîne d'hypermarchés est ainsi redevenue la deuxième enseigne la moins chère au rayon liquides, derrière l'indétrônable Leclerc. Une place qu'elle n'avait plus côtoyée depuis le second semestre 2009. Sur le premier semestre 2012, l'Indice Prix général de Carrefour s'établit en effet à 96,6. Soit un gain de 1,8 point par rapport au second semestre 2011. Carrefour se situe donc juste derrière Leclerc (94,7) mais devant Auchan (96,9), Système U (97,1) et Intermarché (98,1).
Carrefour prend même ses distances avec ses poursuivants directs sur le sans alcool, là où l'enseigne a consenti ses plus gros sacrifices tarifaires. Dans les BRSA, la chaîne d'hypermarchés affiche un indice canon de 93,9 que Leclerc parvient seulement à dominer avec un indice 92,5 en écrasant le PVC de ses MDD. Mieux : Carrefour fait jeu égal sur les eaux embouteillées avec son grand rival. Il affiche un indice 96,1 contre 96 pour Leclerc. En un an, la baisse des PVC au rayon eaux atteint – 4,1 % chez Carrefour quand elle se situe à – 0,6 % pour l'ensemble des GMS. En outre, l'enseigne d'hypers a réussi à contenir l’inflation dans les BRSA à + 0,5 %. Et ce, malgré l’intégration de la taxe sur les sodas et les nectars au 1er janvier 2012. [...]