Aldi et Lidl sont les grands gagnants du mois dernier. Selon les données de Kantar (panel Worldpanel 2021), les deux enseignes de supermarchés à dominante marques propres ont gagné + 0,4 point de part de marché valeur sur les PGC et le frais LS sur la période courant du 4 au 31 octobre.
Cette dynamique permet à Aldi d’atteindre 2,7 % de part de marché. Après avoir séduit 714 000 nouveaux clients en septembre, le groupe allemand a continué de recruter en octobre (+ 735 000 foyers). Une évolution à mettre en relation avec l’expansion du parc de magasins mais aussi avec le développement de + 14 % de ses investissements média (radio + presse + TV).
La performance de Lidl est tout aussi notable puisqu’elle lui permet de franchir la barre des 7 % de part de marché sur la période pour atteindre 7,2 % . Un chiffre que l’enseigne doit à la hausse de fidélité de ses clients qui progresse de + 1,1 point (à 24,8 %).
Dans la lignée des précédentes publications de Kantar, les trois groupements d’indépendants sont eux aussi à la fête . Leclerc est en progression de + 0,4 point (à 22,2 %). Système U gagne + 0,3 point (à 11,2 %) et Les Mousquetaires-Intermarché + 0,2 point (à 16,5 %).
Mais aussi :
- Les dépenses des ménages ont reculé en octobre de - 5,7 % par rapport à l’an passé à la même époque. Mais elles restent supérieures à la P11 2019.
- Le circuit de la proximité fait la meilleure opération en gagnant + 0,4 point pour atteindre 6,2 % de part de marché en octobre.
- Le canal on-line atteint 9 % de part de marché grâce à un gain de + 0,2 point en octobre.