Décryptage
Les boissons et Casino principaux responsables de la chute des MDD
Rayon Boissons revient en chiffres sur les difficultés rencontrées par les marques de distributeurs l'an dernier. Un recul des ventes imputable aux liquides et aux magasins Casino. Explications...
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Volume : - 4 % pour les MDD au rayon liquides
Evolution des ventes en volumes des marques de distributeurs par catégorie en 2013
PGC + frais LS : - 0,7 %
BRSA, eaux et bières : - 4,0 %
Spiritueux et champagnes : - 3,9 %
Vins* : + 2,4 %
Source : Nielsen pour salon MDD Expo sauf *Iri
Commentaires
Les augmentations de taxes en 2012 et en 2013 ont réduit l'écart de prix entre les MDD et les marques nationales sur les sodas, nectars, bières et spiritueux. Ce qui a profité à ces dernières. A elles seules, les boissons (hors vins) sont responsables de 44 % de la baisse des sorties des MDD en GMS. A noter que sur les vins tranquilles, qui ont été épargnés par les hausses de taxe, les MDD enregistrent une progression de + 2,4 % en volume contre + 0,9 % pour l'ensemble du marché.
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Valeur : - 19 % pour les MDD chez Casino
Evolution des ventes en valeur des marques de distributeurs par enseigne en 2013
Ev. CA 2013 vs 2012
PGC + frais LS : + 0,2 %
Système U : + 3 %
Intermarché : + 3 %
Leclerc : + 2 %
Simply Market : + 1 %
Lidl : - 2 %
Auchan : - 2 %
Aldi : - 2 %
Monoprix : - 2 %
Total Carrefour : - 3 %
Cora : - 3 %
Match : - 4 %
Leader Price : - 8 %
Ed : - 8 %
Franprix : - 10 %
Total Casino : - 19 %
Source : Nielsen pour MDD Expo
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Commentaires
Le repositionnement tarifaire du groupe Casino explique aussi la stabilité en chiffre d'affaires des MDD en grande distribution. La baisse des prix de l'ordre de – 10 % et le désinvestissement promotionnel décidé dans les hypermarchés Géant et dans les supermarchés Casino contribuent pour 40 % au recul des MDD en grande distribution en 2013.
A retrouver aussi sur www.rayon-boissons :
Pourquoi les marques de distributeurs sont condamnées à innover
