Selon les derniers Indices Prix Rayon Boissons, Leclerc se retrouve à égalité parfaite avec Géant Casino au classement des enseignes les moins chères dans les vins et liquides. La bataille tarifaire entre les deux enseignes ne fait que commencer…
C’est un séisme. Pour la première fois depuis l’instauration des Indices Prix Rayon Boissons il y a bientôt 10 ans, Leclerc doit partager son titre d’enseigne la moins chère dans les vins et liquides. Sur le second semestre 2013, le champion jusque-là incontesté du discount se retrouve à égalité parfaite avec Géant Casino. Portant sur un panier de 115 références incontournables (80 marques nationales, 30 MDD et 5 premiers prix), leur Indice Prix Rayon Boissons respectif a été mesuré à 96,2...
A titre de comparaison, un an auparavant, l’écart entre les deux enseignes culminait à neuf points. Sur le second semestre 2012, Leclerc pouvait se prévaloir d’un indice canon de 94,8 quand Géant Casino affichait un piteux 103,8. Voilà qui illustre le retournement tarifaire unique entrepris par le groupe Casino qui restera dans les annales de la grande distribution (cf. Rayon Boissons d’octobre 2013 p 14). Ce repositionnement, aussi brutal que durable, a d’ailleurs totalement désarçonné la concurrence, y compris Leclerc.
Vous avez lu 3 % de l'article. Retrouvez l'intégralité de cette enquête dans le numéro de mars 2014 de Rayon Boissons.
Renseignements : Anne Pillet au 02 99 32 21 21 ou http://www.rayon-boissons.com/Gagnez-du-temps-en-vous-abonnant-en-ligne!
