Le jury des Victoires du Liège a choisi les lauréats 2023

14 décembre 2022 - Jacques Bertin

Rayon Boissons organise, en partenariat avec la Fédération Française du Liège et Wine Paris & Vinexpo Paris, la sixième édition des Victoires du Liège. Ce rendez-vous récompense les meilleures initiatives des distributeurs sur la catégorie des vins. Zoom sur la quarantaine de démarches sur lesquelles le jury s’est penché ce 13 décembre 2022 à Paris.

  • Jury Victoires du Liège2023

    • Réuni au restaurant GrandCœur à Paris ce mardi 13 décembre, le jury des Victoires du Liège a pris le temps de débattre sur de nombreux sujets. Marques de distributeurs, merchandising, opérations, digital, les initiatives des enseignes sur le vin ont été multiples durant ces dernières années. Bernard Magrez, absent ce mardi, sera bien présent le 13 février prochain pour la remise des prix sur le salon Wine Paris & Vinexpo Paris.

    • L'ensemble des initiatives des enseignes au rayon vins a été compilé par la rédaction de Rayon Boissons dans un book de près de 200 pages remis en amont aux membres du jury. Lesquels ont ainsi pu plancher sur chacune des Victoires du Liège avant de rendre leur verdict.

    • Frédéric Guyard, rédacteur en chef de Rayon Boissons et président du jury des Victoires du Liège, a introduit les débats autour de près d’une quarantaine d’initiatives d’enseignes réparties dans huit catégories différentes : MDD, merchandising, stratégie digitale, foires aux vins, initiative commerciale, RSE, rayon vins et distributeur de l’année.

    • Mathilde Boulachin, présidente des Domaines Chavin, a apprécié l’audace de certains distributeurs et a remis en perspective plusieurs de leurs initiatives dans un contexte plus large, à l’international, qu’elle connaît bien.

    • Au moment de se pencher sur le prix RSE, Jean-Marie Aracil, chargé de mission auprès de la Fédération Française du Liège, a insisté sur la nécessité que ce type de démarche soit bien visible et compréhensible par les consommateurs. Lors du la réunion, il représentait le président de la Fédération Française du Liège, Nicolas Mensior.

    • Philippe Bouvet, directeur marketing du Conseil interprofessionnel des vins d’Alsace, a été séduit par les démarches abordant le vin sous l’angle du consommateur. Il a également salué les efforts d’exécution en magasins et la recherche de résultats.

    • Au contact des enseignes, Philippe Leveau, directeur général de Cordier by InVivo, a été sensible aux initiatives construites dans le dialogue entre distributeurs et fournisseurs. Pragmatique, il a aussi souligné la difficulté de mener certains projets et mis en avant les efforts concrets, sur le carrelage, de démocratisation du vin.

    • Eric Marzec, directeur d’unités liquides et vins chez IRI, a eu un coup de cœur pour une initiative merchandising « qui casse les codes et où le distributeur s’est vraiment mis dans la peau du client ». Pour découvrir cette démarche lauréate de sa catégorie, rendez-vous dans le numéro de février prochain de Rayon Boissons et sur le salon Wine Paris & Vinexpo Paris.

    • Anaïs Egré, directrice marketing et communication de Vinexposium, a souligné l’importance des étiquettes des bouteilles de vin, des mises en avant en magasins et du travail de communication des enseignes. Outre la modernité des démarches, elle a surtout apprécié le fait qu’elles soient en adéquation avec la cible et les objectifs visés.

Organisée par Rayon Boissons, en partenariat avec la Fédération Française du Liège et Wine Paris & Vinexpo Paris, la sixième édition des Victoires du Liège est lancée.

Le jury s'est en effet réuni cette semaine dans un restaurant de la capitale afin de désigner les meilleures initiatives des distributeurs réalisées ces dernières années dans l'univers des vins parmi celles présélectionnées par la rédaction de Rayon Boissons. Comme à chaque édition, les débats pour chacune des catégories (voir la liste ci-dessous) ont été aussi serrés que passionnés. Ce temps fort est à revivre en photos ci-dessus.

Pour connaître les différents lauréats, il faudra attendre le palmarès qui sera dévoilé dans le numéro de février 2023 de Rayon Boissons. La cérémonie de remise des prix se déroulera le lundi 13 février prochain à 11 h 30 sur le salon Wine Paris & Vinexpo Paris au parc des expositions porte de Versailles.

Les initiatives présélectionnées par la rédaction de Rayon Boissons

 

1. VICTOIRE DU LIÈGE DE LA MEILLEURE INITIATIVE À MARQUES DE DISTRIBUTEURS

  • Leclerc révèle le talent des vignerons
  • Carrefour collectionne les cépages
  • Casino sort de sa réserve en Champagne
  • Système U croit aux crus du Beaujolais
  • Monoprix casse les codes avec Punk

2. VICTOIRE DU LIÈGE DE LA MEILLEURE INITIATIVE MERCHANDISING

  • Carrefour mise sur l’expérience d’achat
  • Monop’ casse les codes avec Le Petit Ballon
  • Casino #hyperFrais conseille de façon virtuelle
  • Netto sort du discount punitif
  • Aldi déploie son concept

3. VICTOIRE DU LIÈGE DE LA MEILLEURE INITIATIVE DIGITALE

  • Cdiscount met un pied dans le métaverse
  • Schiever connecte la Bourgogne
  • Lidl propose des vins à acheter les yeux fermés
  • Carrefour lance sa cave en ligne

4. VICTOIRE DU LIÈGE DE LA MEILLEURE INITIATIVE EN FOIRES AUX VINS

  • Leclerc s’engage avec les jeunes vignerons
  • Carrefour nationalise les vins de France
  • Monoprix réveille les vins volcaniques
  • Casino fait de la place aux vigneronnes
  • Cora monte le chapiteau à Grosbliederstroff

5. VICTOIRE DU LIÈGE DE LA MEILLEURE INITIATIVE COMMERCIALE

  • Leclerc rassemble les étiquettes originales
  • Netto simplifie les accords mets-vins
  • Auchan Roncq ouvre son bar à vins
  • Auchan donne de la visibilité au zéro

6. LIÈGE D’OR DU PLUS BEAU RAYON VINS

  • Intermarché La Teste-de-Buch (33)
  • Auchan Le Mans - Ruaudin (72)
  • Monoprix Marcq-en-Barœul (59)
  • Carrefour Market Ur (66)
  • Hyper U Agde (34)
  • Leclerc Rouffiac-Tolosan (31)

7. LIÈGE D’OR DU DISTRIBUTEUR DE L’ANNÉE

  • Patrick Hourdeau (Match), la voix du Nord
  • Johann Boluda (Lidl), l’héritier
  • Stéphane Friez (Intermarché), le grand organisateur
  • Jean-Luc Houdayer (Système U), l’accessible

8. PRIX RSE DES VICTOIRES DU LIÈGE

  • Auchan lance sa filière responsable bio
  • Carrefour voit vert avec Loop
  • Intermarché popularise le ZRP
  • Carrefour et Match rejoignent les Vignerons Engagés
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