Place à l’humain ! Le ton est donné dès la couverture du catalogue foire aux vins d’Intermarché. Les visages crayonnés de plusieurs vignerons y sont fièrement affichés . Avant qu’on ne les retrouve ensuite tout au long du tract. En vedette, figurent notamment Philippe Mengin pour le Bordelais, Laurent Bonfils pour le Languedoc, Hugues Meffre pour le Rhône ou encore Manon Bernillon, Jean-Luc Merle, Boris Gruy et Arnaud Despres pour le Beaujolais, l’une des régions qu’Intermarché a particulièrement souhaité mettre en avant.
Sous le titre « La cave des connaisseurs », les sélections établies par Stéphane Derenoncourt et François Breteau sont également illustrées par les visages du consultant vigneron et du double champion du monde de dégustation à l’aveugle. Ce traitement graphique, façon crayonné, se prolonge dans l’ensemble du catalogue, contribuant à lui donner une belle cohérence.
Côté offre, les avantages réservés aux porteurs de la carte de fidélité de l’enseigne (10 % en cagnottage dès 50 € d’achat et 15 % au-delà de 100 €) sont largement valorisés , dès la Une du tract puis sur de très nombreuses pages. Impossible de passer à côté. Tout comme il est impossible de manquer les 8 références MDD Expert Club présentées dès le début du catalogue et assorties d’une mécanique 2 bouteilles + 1 offerte.
Le tract est ensuite construit par couleur et par vignoble avec comme promis lors de la présentation presse en juin une page dédiée aux vins d’Italie.
En couverture du catalogue, on retrouve classiquement un rouge et un blanc. Pour le premier, il s’agit, selon les versions, du haut-médoc château Bernadotte 2018 à 8,90 € ou du crozes-hermitage Clausus Font Murol 2021 au même prix. Côté blanc, Intermarché mise sur le pouilly-fumé domaine de Riaux 2020 ou 2021 à 9,99 €.
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