Promotion

Comment Leclerc écrase le prix du champagne Mumm à 11,55 euros

20 novembre 2017 - F.G. avec C.B.

Encore une fois, Leclerc soigne son image prix avec des champagnes bradés. Les magasins de l'Ouest de la France ont ainsi vendu les marques Mumm à 11,55 euros et Montaudon à 9,95 €. Les explications avec l'enquête de Rayon Boissons.

Photo Rayon Boissons

Chaque année, ils remettent ça. Après avoir mis Bordeaux en émoi avec le Fombrauge de Bernard Magrez vendu à moitié prix, les Leclerc de l'Ouest de la France ont profité du même calendrier promotionnel pour s'attaquer au champagne. Jeudi dernier, les magasins de la Scaouest ont proposé la marque Mumm à 23,10 € dont 50 % crédités sur la carte de fidélité. Soit un PVC spectaculaire après promo de 11,55 €.

Pour réaliser ce coup, la centrale régionale s'est passée des services de Pernod, le propriétaire de la marque. D'après nos informations auprès des responsables de l'enseigne, les bouteilles étaient en effet issues d'un marché parallèle. Les gencodes apposés à la hâte et le recapsulage des bouteilles dans la Somme attestent d'ailleurs d'un parcours sinueux du champagne avant d'arriver dans les magasins Leclerc participants. Le tout sur des volumes conséquents puisque environ 30 000 cols étaient concernés par l'opération. Contacté par nos soins, Pernod n'a pas souhaité réagir mais on imagine aisément que ce genre de promotion ne s'inscrit pas dans sa politique de marque.

Pour les Leclerc, en revanche, le coup est parfait. D'après ce chef de rayon, "les 1 200 bouteilles dont je disposais étaient toutes parties en début d'après-midi !" Juste avant les fêtes, les consommateurs ont bien sûr profité de l'aubaine.

Parallèlement, les hypermarchés de la Socamaine ont fait de même avec la marque Montaudon, dont la cuvée blanc de noirs s'affiche actuellement à 19,90 € avec la moitié reversée en ticket Leclerc, soit 9,95 € le col. Si les bouteilles sont cette fois issues d'Alliance Champagne, les dirigeants de la maison champenoise ont confié à Rayon Boissons "avoir découvert cette promotion quand le catalogue est paru. Sans doute que l'enseigne est parvenue à stocker les volumes nécessaires pour les ressortir à l'occasion de cette opération." Après le 1er cru de Vranken à 7,95 € après promo chez Carrefour Market, le bal des promos de fin d'année bat incontestablement son plein.

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