Lors d'une conférence de presse organisée hier à Paris par la Fédération ds entreprises et entrepreneurs de France (Feef), Nielsen a mis en exergue le rôle bénéfique joué par les PME dans la création de valeur. Une situation à laquelle les enseignes ne sont pas indifférentes, Auchan en tête.
Échappant à la guerre des prix et moins sujettes aux promotions lourdes que les références de marques nationales, les PME font figure de relais de croissance pour les distributeurs . Elles cumulent ainsi, selon Nielsen, un chiffre d'affaires de 21,6 milliards en 2015. Soit autant que les dix plus grands fournisseurs. Autant d'atouts perçus par les enseignes, Auchan notamment.
En tête du classement établi par Nielsen sur la part de marché que représentent les PME dans le CA des enseignes, le distributeur se félicite. « Les produits de PME en France pèsent 28 % de notre chiffre d'affaires PGC, MDD incluses » , a annoncé hier Emmanuel Zeller, directeur de la communication d'Auchan. Avant d'ajouter : « Notre ambition est d'aller chercher deux points supplémentaires » .
Auchan est par ailleurs le premier signataire d'un accord avec la Feef . Lequel contractualise l'engagement du groupe sur sept points concrets (prise en compte des fluctuations de cours de matières premières, facilité de trésorerie etc...) et formalise ainsi les relations commerciales avec les PME.
Si Monoprix et Provera, avec Cora et Match, viennent compléter le trio de tête en termes de représentativité des produits de PME, Carrefour, Carrefour Market et Système U sont ceux qui affichent les plus belles dynamiques de progression .