Le repositionnement tarifaire de Géant Casino a considérablement rebattu les cartes dans le classement des enseignes les moins chères dans les boissons. La preuve en chiffres..
| 2nd semestre 2012 | 2nd semestre 2013 | |
| Leclerc | 94,8 | 96,2 |
| Géant Casino | 103,8 | 96,2 |
| Carrefour | 97,4 | 96,7 |
| Intermarché | 97,4 | 98,6 |
| Système U | 97,2 | 99 |
| Auchan | 97,9 | 99,4 |
| Carrefour Market | 100,1 | 101,2 |
| Supers Casino | 108,2 | 101,3 |
| Cora | 101,1 | 102,6 |
| Simply Market | 99,2 | 102,9 |
| Match | 103,2 | 105 |
Indices Prix Rayon Boissons calculés sur un panel de 115 références (80 marques nationales, 30 MDD et 5 premiers prix) dans les liquides et les vins.
Source : Rayon Boissons
Comme révélé par Rayon Boissons dans son numéro de mars 2014, Leclerc doit pour la première fois partager la place d'enseigne la moins chère dans les vins et liquides avec Géant Casino. Les deux protagonistes arrivent à égalité parfaite avec un Indice Prix Rayon Boissons de 96,2 sur le second semestre 2013. Un an plus tôt, neuf points séparaient les deux enseignes sur notre panier portant comportant 115 références (80 marques nationales, 30 MDD et 5 premiers prix).
Si Leclerc domine encore son rival sur les marques nationales de près d'un point (96 vs 96,9), Géant Casino se retrouve en meilleure posture sur les marques de distributeurs (94 vs 96,4). Ce camouflet n'aura pas manqué de faire réagir la Scamark, la cellule qui gère les produits à Marque Repère chez Leclerc.
Dans cette guerre déclenchée par le groupe Casino, seul Carrefour est parvenu à maintenir la pression. L'enseigne d'hypermarchés a réussi la performance d'améliorer son indice Rayon Boissons sur un an. Lequel est passé de 97,4 sur le 2nd semestre 2012 à 96,7 sur le 2nd semestre 2013. A contrario, Intermarché, Système U et Auchan ont quelque peu décroché du peloton de tête des enseignes les moins chères.
Dans le bas du classement, le repositionnement tarifaire de Casino a également occasionné un sacré chamboulement. L'enseigne de supermarchés de Jean-Charles Naouri a quitté la dernière place où elle affichait un piteux indice 108,2 pour brutalement s e rapprocher de Carrefour Market avec un indice de 101,3. Ce qui laisse Cora, Simply Market et Match, loin derrière.
Retrouvez l'intégralité et le détail de la bataille de prix entre Leclerc et Géant Casino dans notre numéro de mars 2014
Renseignements : Anne Pillet au 02 99 32 21 21 ou http://www.rayon-boissons.com/Gagnez-du-temps-en-vous-abonnant-en-ligne!
