Troisième et dernier volet de notre série consacrée aux démarches merchandising dans l'univers liquides primées par l'IFM mercredi 25 novembre. Coup de projecteur sur l'ambitieux travail multi-enseignes de Britvic France sur les boissons pour enfants.
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L'objectif :
Numéro un de la catégorie avec sa marque Fruit-Shoot, Britvic France souhaite “structurer et réveiller l'univers des boissons pour enfants afin de le porter à son véritable potentiel” , explique Laëtitia Pagès, category manager du groupe. De nombreuses études shoppers et consommateurs ont permis à l'entreprise de mieux définir la catégorie et de créer un rayon “ fun et attrayant”, spécifiquement agencé pour séduire les enfants, premiers prescripteurs de l'offre.
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Le déploiement :
A ce jour, seul Auchan a été au bout de la démarche avec un déploiement national et un balisage spécifique exclusif. Cora et Carrefour sont “ bien avancés”. Leclerc a édité un dossier relayant le projet à destination de ses chefs de rayon et Intermarché entrerait en phase de test.
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Les résultats :
Depuis six mois, les ventes en volume de boissons pour enfants ont bondi de + 6 % en hypers et supers.
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Retrouvez plus de détails dans notre N° de décembre de Rayon Boissons