Dans une interview exclusive accordée à Rayon Boissons, Olivier Dexemple, directeur marketing et développement de Coca-Cola Entreprise, revient sur les débuts du lancement de Life en France.

Comme révélé par Rayon Boissons, Coca Life a débarqué en magasins un mois en avance. Pour quelle raison ?

O.D. Lorsque nous avons présenté le produit à nos clients début septembre, nous étions effectivement sur un timing différent. Face aux réactions très positives et à l'engouement que suscitait Coca-Cola Life, nous avons décidé de profiter de la période de Noël, l'événement commercial de fin d'année, pour maximiser l'impact de cette nouvelle marque. Il s'agit d'une réelle opportunité pour le business. Pour répondre à cette anticipation, nous avons modifié le circuit de création du produit. Et nous avons pu commencer à fournir nos clients dès début décembre.

Quelles sont vos préconisations sur l'implantation ?

O.D. Chez Coca-Cola Entreprise, nous recommandons...

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Retrouvez l'intégralité de cette interview dans le numéro de janvier 2015 de Rayon Boissons

Renseignements : Anne Pillet au 02 99 32 21 21 ou sur rayon-boissons.com

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