L’entreprise familiale spécialisée dans le négoce de matières premières agricoles lance une marque exclusive de jus de fruits frais en grande distribution. Baptisée Montebelo Brasil , en référence à l’une des plantations iconiques détenues par Louis Dreyfus Company (LDC) au Brésil, la gamme se compose de huit recettes flash pasteurisées en format 1 l, dont quatre sont signées par la chef étoilée Tabata May et trois sont déclinées en format snacking de 25 cl. Elle comprend des jus classiques tout comme des mélanges uniques – orange avec ou sans pulpe, mangue-ananas-citron vert, maté-citron vert, orange-maracuja-citron vert, eau de coco-mangue-ananas-citron vert, citronnade, citronnade duo de citrons.
Produites et distribuées par La Laiterie-de-Saint-Denis-de-L’Hôtel , les références entendent mettre en avant le Brésil. Ainsi 75 à 80 % des fruits proviennent du pays latino-américain. « Notre enjeu est de rendre visible l’entreprise et de montrer ce que nous faisons de bien au Brésil où nos 30 000 hectares de plantation, répartis sur 38 fermes et employant 10 000 personnes, sont durables », expose Georges-Édouard Duriez, directeur développement et stratégie de la plateforme jus de LDC. Lequel opérateur n’est autre que le troisième producteur mondial de jus d’orange et de citron à destination du B to B.
Afin de répondre aux attentes des Français en termes de transparence, les packagings sont dotés de QR code. Lesquels donnent accès à la traçabilité intégrale du produit avec de grands niveaux de détails. Fort d’un mix-produit mûrement réfléchi, l’ambition de LDC « est de devenir un acteur incontournable du jus frais en France, de faire nos preuves mais aussi de revaloriser la filière jus », avance Aurélien Grisval, directeur des projets B to C de la plateforme jus de l’entreprise. Affaire à suivre.