Dans le cadre de sa nouvelle stratégie de marque révélée en mars dernier sur rayon-boissons.com , Coca-Cola revient sur petit écran avec un format inédit. Il s’agit d’un mini-clip de rap d’une durée de 60 secondes . Baptisé « Vivre maintenant », celui-ci fait la part belle à la nouvelle signature de la marque, à savoir « Choisis le bonheur ». Pour s’adresser aux jeunes générations , Coca-Cola s’est associé à Akhenaton, l’un des représentants les plus influents du rap français. « Depuis de nombreuses années à travers ses projets artistiques et ses engagements citoyens, Akhenaton transmet des valeurs positives aux nouvelles générations en insistant sur l’importance que chacun peut forcer son destin et accomplir ses rêves. Une vision que nous partageons », déclare Céline Bouvier, directrice marketing de Coca-Cola France.
Le spot sera dévoilé dès le dimanche 26 avril en prime time sur les grandes chaînes et complété en digital par plusieurs formats vidéo. Dans la foulée, les nouveaux packagings des produits seront proposés en points de vente.
L’ancien chanteur du groupe IAM, qui a écrit et interprété les paroles du clip de la marque , confie : « Les personnes de Coca-Cola m'ont permis de faire un morceau très hip hop en totale liberté artistique ». Selon la volonté du rappeur, son cachet sera intégralement reversé à quatre associations caritatives qu’il soutient depuis longtemps : La Fondation Abbé Pierre, Terre des Hommes Valais, Action contre la Faim et l’Association Pascal Olmeta. « Dans mon album "Je suis en vie" sorti il y a 6 mois, je parle énormément de la quête du bonheur et de l'effort personnel qu'il faut faire au quotidien pour aller le chercher, peut-être est-ce la raison pour laquelle ils ont choisi de faire appel à moi? », conclut Akhenaton. Lequel sera également, à partir du 28 avril, commissaire d’une exposition dédiée au hip hop à l’Institut du monde arabe.
Pour découvrir le making-off du nouveau spot publicitaire de Coca-Cola :
http://CokeURL.com/MOVivreMaintenant