Lors d'une conférence de presse qui s'est tenue hier à Paris, Cécile Beliot-Zind, directrice générale de Danone Eaux France, a présenté le plan d'innovations du groupe pour 2016. Cette année encore, le minéralier entend casser les codes du marché des eaux pour booster la croissance.
Cécile Beliot-Zind, directrice générale de Danone Eaux France
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« Nous pensons être le minéralier le plus innovant du marché des eaux », a déclaré Cécile Beliot-Zind, directrice générale de Danone Eaux France (DEF), en ouverture de son intervention. Sur un marché des eaux en GMS qui croît de + 4,4 % en valeur, DEF enregistre une hausse de son chiffre d'affaires de + 5,5 % et grapille 0,3 point de part de marché à 27,1 % . « Cette croissance est principalement liée à l'innovation , explique Cécile Beliot-Zind. Entre nouveautés et rénovations, 13 produits ont été lancés sur l'année écoulée. »
La Goutte s'est vendue à trois millions d'unités et les sorties ont été multipliées par trois par rapport à 2014. L'Easy Pack de Volvic arrive, pour sa part, en tête des lancements en volume et en valeur du marché des BSA. Outre ces innovations d'usage, le minéralier a aussi créé une nouvelle catégorie avec les eaux fruitées, sur laquelle Volvic est leader avec 75 % de part de marché et des volumes en croissance de + 25 % en un an.
Le minéralier compte poursuivre sur cette dynamique en 2016. Au programme :
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De nouvelles propositions pour Volvic . L'eau du volcan étoffe son offre Touche de thé avec une saveur pêche en 1,5 l et 6 x 50 cl, inspirée du succès de la catégorie des thés glacés. La gamme Juicy sera également animée avec l'arrivée d'une référence orange-mangue venant se substituer à l'orange existante.
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Quant à Evian , leader en GMS des eaux minérales naturelles plates avec une PDM valeur de 21,5 %, elle capitalise sur sa bouteille Prestige . Exit le pack classique, la signature supprime le suremballage et lance un lot de quatre bouteilles reliées entre elles par des points de colle et doté d'une poignée (photo ci-dessous). Après l'essai de neuf configurations, 24 mois de travail et trois tests consommateurs, Evian est parvenu à obtenir un pack premium pour sa bouteille Prestige. Lequel est disponible dès aujourd'hui, en exclusivité, chez Monoprix avant d'être plus largement diffusé en septembre.
