Lancée en avril 2017 par Britvic France, la gamme de boissons aux fruits plates moins sucrée Fruizéo revoit son positionnement. Renommée Fruit Shoot au jus, elle bénéficiera également, à partir du mois prochain, d’un packaging modernisé.
Britvic France fait évoluer son offre Fruizéo. A partir du mois d'avril, cette gamme moins sucrée lancée il y a un an sera proposée en gourdes de 20 cl, au lieu de 27,5 cl , et sera renommée Fruit Shoot au jus . L'objectif est double : bénéficier d'un prix facial moins élevé et de la caution de la marque de boissons aux fruits plates pour enfants Fruit Shoot . Le packaging profite également de ce repositionnement afin de gagner en attractivité et en clarté. Seules deux mentions, « 50 % jus - 50 % eau » et « sans sucres ajoutés », figurent désormais sur les packs. Lesquels se veulent à la fois plus gourmands et naturels. « Nous avons tout revu sauf les recettes », résume Julie Pouquet, chef de groupe kids et adultes chez Britvic France. Fruit Shoot au jus sera disponible en trois parfums : exotique, fraise et pomme, en pack de 4 x 20 cl pour un prix de vente indicatif de 1,99 €. Les saveurs exotique et fraise seront aussi déployées en 1,25 l.
Sur son année de lancement, Fruizéo a enregistré de belles performances en grande distribution . « En deux à trois mois, Fruizéo avait déjà atteint un taux de diffusion de 80 % , expose Julie Pouquet. 70 % des volumes générés par cette offre sont additionnels à la marque. » Gageons que ce repositionnement permettra à la gamme de satisfaire ses ambitions.