Les ventes pèsent 3,1 millions d’euros en grande distribution selon Nielsen. Et les principaux acteurs des kids drinks bio sont tous confiants. « C’est un segment très récent qui est encore petit mais il va continuer à croître », projette Alexandre Mariat, directeur marketing de Britvic France , qui a lancé sa gamme Fruit Shoot au jus bio au printemps 2019. Celle-ci représente déjà 31 % des volumes de la gamme au jus au global. Dans un marché des boissons pour enfants très bataillé, « le bio est un moyen de se différencier de l’offre existante », précise Alexandre Mariat.
Arrêt de Honest Kids
Cependant, les versions labellisées n’échappent pas non plus à la forte concurrence qui règne sur le segment. Ainsi, P’tit Fruisite et Honest Kids disparaîtront progressivement des rayons en 2020.