Fruité s’attaque à Oasis avec Pressade Bio

Un nouvel intervenant vient chasser sur les terres d’Oasis. Il s’agit de Fruité Entreprises. Quelques semaines après la sortie de Fruit Shoot de Teisseire (cf. Rayon Boissons N° d’avril 2011 p 110), l’opérateur vient de lancer des boissons aux fruits plates bio signées Pressade. Positionnée en linéaires près du leader, cette gamme contient les trois parfums phares de la catégorie : tropical, pomme-cassis et, bien sûr, orange .

Dans les magasins où Rayon Boissons a relevé ce lancement, les références s’affichent à 2,29 € le PET 1,5 l. Soit un PVC au litre 70 % plus élevé que celui d’Oasis. L’écart tenant à une composition à partir de jus et de concentrés de fruits issus de l’agriculture biologique.

Sur un segment de marché trusté par Oasis et les MDD, les nouveaux arrivants semblent contraints à se différencier pour exister. Il y a un an, Coca-Cola a dû se résoudre à rectifier le tir sur Fanta Still en proposant une offre moins calorique à base de stevia.

De son côté, Fruité tente donc de jouer la carte du bio avec Pressade. Une marque qui a l’avantage d’être déjà bien implantée au rayon des jus avec ses nectars arborant le logo AB. Dans l’univers des soft-drinks, Pressade va donc pouvoir s’appuyer sur sa double expertise : les fruits et le bio.