A l’occasion de la sortie de la nouvelle copie publicitaire Baby & Me, Evian multiplie les animations en magasins sur ce thème. Une cinquantaine de magasins ont accueilli un photomaton et permis à leurs clients de repartir avec leur photo « babyfiée ». C’est au tour de Carrefour Belle Epine cette semaine.
Le nouveau spot de la marque Evian n’est pas seulement une des vidéos les plus regardées sur Youtube , elle a également donné lieu à la création de kits d’animations spécifiques . Pour les points de vente bénéficiant d’un bon potentiel, la marque propose d’ajouter un photomaton permettant aux clients de se faire prendre en photo et « babyfier » grâce à l’application Evian Baby & Me.
Au Carrefour Belle Epine , en région parisienne, l’animation fait sensation depuis le début de la semaine. « Sur la matinée du jeudi, plus de cent personnes se sont prêtées au jeu » , compte Laurène Ducroux, chef de marché de la région Paris sud pour Danone Eaux France. Il faut dire que le principe est simple. Le client pose devant l’animatrice du stand et repart cinq minutes après avec sa photo. Par ailleurs, l’opération est signalée dès le parking et fléchée sur les trois niveaux du magasin. Même les télévisions de l’espace hi-fi passent le spot publicitaire d’Evian en boucle.
Situé au premier étage, le stand Evian aligne huit palettes au sol. « Une animation plus classique aurait prix deux fois moins d’espace » , explique Jean-Christophe Lefevre, chef de rayon liquides de Carrefour Belle Epine. Mais pour séduire ses clients, le manager a accepté de libérer de la place au sol.
D’autant plus facilement que le prix du pack 6 x 1,5 l atteint 1,68 € grâce à une mécanique 2 + 2 gratuits amenant les quatre packs à 6,72 €. « Faire des prix attractifs en promotion, nos concurrents en sont capables, souligne Frédéric Mattinelli, le chef de département PGC. Jouer sur l’émotionnel nous permet de nous démarquer et de faire plaisir à nos clients » . A entendre les fous-rires autour du Photomaton, on dirait bien que l’objectif est atteint !