Suite à des relevés de prix en magasins effectués la semaine dernière dans le Nord de la France, la rédaction de Rayon Boissons s'est aperçue d'une forte hausse sur les prix de Coca-Cola, notamment sur les versions regular, Light et Zero en format 1,5 l.
Nouvelle stratégie de marque , nouvelle campagne publicitaire , nouveaux prix ! Pour le géant d'Atlanta, le printemps rime avec renouveau. Autant de paramètres activés pour inciter les consommateurs à « Choisir le bonheur », selon la signature de la marque. Sauf que le repositionnement tarifaire de Coca-Cola sur ses références en PET 1,5 l risque de ne pas plaire à tout le monde.
D'après les relevés de prix effectués par Rayon Boissons au deuxième semestre 2014, le prix de vente moyen d'un regular, d'un Light ou d'un Zero avoisinait les 1,42 €. Chez Auchan (Englos), Match (Villeneuve d'Ascq et Lambersart) et Intermarché (Lambersart), la rédaction a noté la semaine dernière des tarifs allant de 1,59 € à 1,62 € sur ses mêmes références . Les prix ont ainsi augmenté en moyenne de + 12 % en l'espace de quelques mois. La bouteille de 2 litres est également impactée. Elle franchit le cap des 2 € chez Match alors qu'elle les frôle, à 1,99 € , chez Auchan et Intermarché.
Comme l'indiquait Olivier Dauvers , près de la moitié du parc des magasins Auchan a déjà joué le jeu du nouveau prix conseillé de Coca-Cola, à savoir 1,59 €. Arrivent ensuite Cora à 15 % puis Leclerc à 7 % et Super U à 1 %. Cette forte hausse, facilitée par des changements de gencods, engendre des écarts de prix conséquents entre enseignes, de l'ordre de 16 % désormais entre Géant et Auchan, selon les estimations de Rayon Boissons.
