L’heure est au changement. Selon l’étude Brand Footprint 2024 France de Kantar Worldpanel, qui établit le palmarès des marques nationales les plus choisies, « le fait le plus marquant est l’entrée de Cristaline dans le haut du podium, dépassant le cap des 200 millions d’actes d’achats annuels et chahutant les acteurs du frais » , souligne Solène Molinier, directrice générale de Worldpanel France. Et pour cause ! Depuis plus de 10 ans, Herta, Fleury Michon et Président étaient les seules marques à dominer ce classement. L’inflation vient désormais perturber les équilibres.
Les signatures qui apportent des bénéfices prix aux consommateurs ont indéniablement profité d’un avantage concurrentiel en 2023. Les cinq marques du Top 50 qui ont le plus gagné en trafic le reflètent bien. À l’instar de Cristaline. L’eau préférée des Français s’est hissée en deuxième position du classement général grâce à la stratégie mise en place depuis plusieurs années : une eau présente dans un grand nombre de magasins et à un prix accessible.