Après l'instauration de sa plateforme de communication « Savoure l'instant » en janvier dernier, le leader des colas s'attaque désormais à l'un de ses piliers dans l'Hexagone : Coca-Cola zero. Nouvelle formule, nouveau design, nouveau nom, la version acalorique de Coca sort le grand jeu pour ses dix ans.
Ce n'était qu'une question de temps. Commercialisée au Royaume-Uni depuis le mois de juin , la nouvelle version de Coca-Cola zero sera disponible en France en septembre . Rebaptisée Coca-Cola zero sucres, elle arbore un nouveau packaging sur lequel le disque rouge, emblématique de la marque, prédomine. La recette, soulignée par le slogan « Encore meilleur », a été retravaillée afin de se rapprocher au maximum du goût du regular.
Coca-Cola ambitionne ainsi de doubler ses ventes de Coca-Cola zero sucres dans l'Hexagone d'ici cinq ans . Un vaste plan sera déployé afin de soutenir ce repositionnement et les perspectives de croissance du groupe. Cette évolution marque une étape supplémentaire dans la stratégie de signature unique du leader des colas, initiée en France au printemps 2015 . D'autant plus que les différentes variantes de Coca-Cola bénéficieront aussi de cette dynamique dans les mois à venir.
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Coca-Cola zero en cinq chiffres clés
- 10 ans d'existence
- n°2 des soft-drinks en alimentaire
- Plus de 8 millions de foyers acheteurs
- 60 % de ré-achat
- Croissance annuelle moyenne de + 11 % en volume