BRSA : le hard-discount en perte de vitesse sur le marché des sirops
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Auteur : B. Mo.
Dur, dur pour le hard sur les sirops ! Selon les données des panels de consommateurs recueillies en exclusivité par Rayon Boissons, Lidl, Aldi et consorts n'ont représenté en 2008 que 17,5 % des volumes achetés sur cette catégorie. Soit un recul de leur part de marché de - 0,5 point par rapport à 2007.
Si les hypers et supermarchés ont gagné 290 000 nouveaux foyers acheteurs de sirops, les hard-discounters en ont perdus 60 000 sur un an. Une situation qui contraste avec les gains de pénétration enregistrés par ce circuit sur la plupart des produits de grande consommation.
L'absence d'une marque en pleine forme comme Teisseire dans les assortiments des hard-discounters explique en partie la difficulté à séduire les consommateurs de sirops.
