Disparue il y a deux ans, la marque Tourtel fera son grand retour dès janvier en rayon. Les Brasseries Kronenbourg la relancent pour chapeauter leur nouvelle offre de bières sans alcool au jus d’agrumes.

Les Brasseries Kronenbourg investissent le segment des bières sans alcool au jus de fruits, déjà exploré par Pelforth Radler 0.0 %. Pour ce faire, l’entreprise relance sa marque Tourtel, incontournable dans les années 90 mais qui n’était plus soutenue depuis dix ans et avait même récemment disparu des rayons.

L’élaboration des deux recettes de Tourtel Twist – citron et pamplemousse – « a demandé près de trois ans afin d’allier la mousse onctueuse et les fines bulles de la bière à la gourmandise du fruit », affirme Olivier Dubost, vice-président marketing des Brasseries Kronenbourg. Ces nouveautés seront lancées simultanément en janvier dans les GMS et dans les cafés, bars et restaurants. Pour l’occasion, Kronenbourg annonce un plan de communication et d’animation de grande ampleur. A la hauteur des ambitions de l’entreprise qui espère séduire « un million de foyers dès la première année » et apporter « 90 % de volume additionnel au marché de la bière ».

Tourtel Twist cible avant tout les acheteurs de bière occasionnels à la recherche d’une consommation « sans contrainte et à n’importe quel moment de la journée ». Ses principaux arguments : un taux d’alcool de 0° (la bière est désalcoolisée) et le fait d’être moins sucré qu’un soft.

En GMS, la gamme sera présentée en basket-pack de 6 x 27,5 cl (3,95 €) reprenant la bouteille long neck à capsule dégoupillable de K by Kronenbourg ainsi qu’en canette métal slim de 33 cl (3 € les 4 x 33 cl). Cette dernière sera aussi disponible avec un code-barres spécifique afin d’être vendue à l’unité dans l’univers snacking (0,95 €).