Pour le relancement de la marque Kronenbourg en 2009 et 2010 , la filiale de Carlsberg s’était attelée à rappeler le savoir-faire de ses maîtres brasseurs et à revaloriser la perception qualitative du produit. Une communication assez catégorielle qui cède en 2011 la place à une toute nouvelle campagne. Imaginée par l’agence montante Fred & Farid, elle adopte un nouveau slogan : « Kro, tout simplement » et « Le goût, tout simplement » pour la marque Kronenbourg Sélection des Brasseurs.
Les Brasseries Kronenbourg officialisent pour la première fois le diminutif « Kro » . Sans jeu de mot. Une façon tout à fait explicite de recourir au même langage que leurs consommateurs. Ceci témoigne d’une envie de proximité que le brasseur couple avec une autre ambition : la simplicité. Les bouteilles de Kronenbourg sont, de ce fait, tout simplement mises en scène dans un café, sur une terrasse et un bar de plage. De façon stylisée, certes, mais néanmoins élémentaire.
Avec ce nouveau slogan, la signature Kronenbourg tient peut-être enfin son positionnement de marque. Après avoir fait l’objet de créations en tous genres sur la dernière décennie. On se souvient par exemple de « Kronenbourg, entre rois de la bière », un peu à l’opposé de la simplicité que prône la campagne actuelle. Proposée sur fond rouge, la version 2011 ferait d’ailleurs d’avantage référence à la fameuse campagne Akrobat qui a mis en scène un garçon de café pendant plusieurs campagnes à la fin des années 90. A l’époque la Kronenbourg était « Au service de la bière ».
