Le brasseur néerlandais n’a pas froid aux yeux. Pour le lancement de sa nouvelle recette Heineken Silver, une lager à 4° qui se veut plus rafraîchissante, un lieu éphémère sera ouvert dans le 3^e arrondissement de Paris du 28 avril au 7 mai. Baptisée Heineken Silver Extrafresh Market, ce pop-up store fera office de supérette, mais aussi de bar. Les clients pourront ainsi trouver la nouvelle bière du groupe bien sûr, mais aussi une offre alimentaire de produits frais et des accessoires issus de collaborations avec des marques telles que Topologie.

Particularité de ce magasin éphémère : tout a été pensé dans un univers pop et coloré, de l’assortiment à la caisse enregistreuse en passant par les rayonnages, les bacs et les frigos. Pour les curieux le rendez-vous est donc donné au 43 rue Notre-Dame de Nazareth.