Innovation

Heineken lance un nouveau système de pression à domicile

18 octobre 2013 - K.E.

Heineken Entreprise propose The Sub®, un nouveau système de pression à domicile permettant de servir une bière à 2°C. Cette nouveauté vient d'être révélée par Heineken dans le cadre des 140 ans de la marque.

Vendue 249 €, cette nouvelle machine pression fonctionne avec des recharges en forme de torpilles vendues 7 € l’unité sur la marque Heineken et 8,20 € sur la marque Affligem. (Photo DR pour Rayon Boissons)

Huit ans après avoir inventé le mini-fût pression Draughtkeg® adapté au Beertender® , Heineken dévoile le lancement d’un nouveau système pression destiné au domicile : The Sub® de Krups. Designé par l’australien Marc Newson, ce dernier se présente, cette fois, à l’horizontale. Sa promesse selon Heineken : « il délivre une bière presque glacée à 2°C, avec une mousse de qualité quasi-professionnelle. » Côté design, son look rétro-futuriste renvoie inconsciemment à l’univers de James Bond et de ses beaux gadgets finalement pas si inutiles !

Dans ce système, les mini-fûts de cinq litres laissent place à des torpilles de deux litres, baptisées Torps® (diminutif de l’anglais torpedo). Ces recharges, également dessinées par Marc Newson, ont été étudiées pour se placer facilement dans le frigidaire. De quoi lever un des freins rencontrés par le mini-fût de cinq litres, très gourmand en place. Une autre barrière peut être levée par ce nouveau système, celle du prix. Les recharges, étant plus petites, sont également moins coûteuses à l’unité (pour un prix au litre identique) : 7 € le Torp® d’Heineken et 8,20 € le Torp® d’Affligem.

Comme pour le Beertender®, la société Krups intervient dans la conception, l’industrialisation et la commercialisation de la machine The Sub®, vendue 249 € l’unité. Tandis qu’Heineken se charge de commercialiser les recharges. Déjà présenté à certaines enseignes de la grande distribution, The Sub® devrait prochainement faire son entrée dans les magasins français. De quoi toucher les amateurs de bières, de design ou de James Bond (!) peu avant les fêtes. On peut dire que ça tombe à pic !

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