Lors de sa conférence de presse annuelle du 15 mars, Heineken France a dévoilé sa stratégie pour 2019. Le segment des bières sans alcool y tient une place centrale, avec notamment l'arrivée d'Affligem 0.0, première bière d'abbaye à zéro degré sur le marché français.
Vendredi 15 mars s’est tenu à Paris la conférence de presse annuelle d’ Heineken France . L’occasion pour le brasseur néerlandais de tirer un bilan positif de l’année 2018 et d’annoncer sa stratégie pour 2019. Pascal Sabrié , président de la filiale hexagonale du groupe et Annick Vincenty , directrice marketing d’Heineken entreprise, ont notamment dévoilé les très bons résultats d’ Affligem, en croissance de + 32,4 % en GMS selon IRI ainsi que les performances d’ Heineken 0.0 qui détient d’ores et déjà 25,4 % de part de marché sur le segment des lagers sans alcool, après deux ans de commercialisation. Fort de ces succès, le propriétaire des marques Desperados et Edelweiss a décidé de décliner sa bière d’abbaye en version 0.0.
Ainsi dès le mois d’avril, Affligem 0.0 sera présente dans les rayons des GMS. Heineken est ainsi le premier brasseur à dévoiler une bière d'abbaye sans alcool en France. « C’est l’ opportunité d’apporter de nouveaux goûts sur ce segment » , se réjouit Annick Vincenty. Afin de faire émerger cette offre en magasins, le groupe prévoit d’installer 1 250 espaces dédiés à ses marques de bières sans alcool dans toute la France. À savoir, Heineken 0.0 et Affligem 0.0 bien sûr, mais aussi Edelweiss givrée et Panachade. « On veut faire ressortir l’offre, afin qu’elle soit facile à identifier pour les consommateurs » , indique Annick Vincenty.
Le brasseur néerlandais se donne également les moyens techniques pour développer ce segment en investissant 6 millions d’euros dans sa brasserie alsacienne de Schiltigheim (67). Ainsi, d’ici la fin de l’année, c’est 20 millions de litres d’Heineken 0.0 qui pourront être brassés en France grâce à un processus de désalcoolisation.
Par ailleurs, de nombreuses nouveautés rejoignent le portefeuille GMS de l’entreprise sur tous les segments de marché cette année. Pelforth est déclinée en version IPA , tandis que Mort Subite débarque avec sa gueuze et que Lagunitas affiche deux nouvelles références : Maximus ( double IPA ) et Day time (session IPA ). En exclusivité chez Carrefour, Desperados sort une innovation baptisée Ginger , aux arômes de gingembre et de citron vert.