Corona veut se repositionner au niveau des blondes lagers

23 juin 2022 - Jacques Bertin

La marque d’origine mexicaine d’AB InBev s’active tous azimuts. Sa nouvelle signature – « la blonde rafraîchissante brassée avec 100 % d’ingrédients d’origine naturelle » – est actuellement déployée sur les réseaux sociaux, via de l’affichage magasins ainsi qu’au travers d’un vaste plan médias avec bannières e-commerce, spots radio et sur Spotify.

Dans le même temps, Corona milite auprès des enseignes pour être implantée aux côtés des blondes lagers et non plus des bières aromatisées. « Les consommateurs ont souvent tendance à la confondre avec une bière aromatisée », indique AB InBev dans un communiqué. Ce repositionnement a donc pour objectif « de mieux identifier le produit en tant que bière blonde rafraîchissante ». Pour appuyer le côté naturel de la Corona à 4,5°, un nouveau basket-pack 6 x 35,5 cl composé de 30 % de paille d’orge sera d’ailleurs commercialisé dès juillet 2022 en exclusivité chez Monoprix.

Enfin, pour continuer d’exister sur le segment des bières tendance, Corona vient d’être déclinée en version Sunset à base de spiritueux mexicain. La marque est également présente depuis peu au sein des bières à 0° grâce au lancement de Corona Cero.

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