Référence numéro 1 des bières d’abbaye, la Leffe blonde ne sera plus commercialisée en pack 6 x 25 cl. Le format de base bascule en 8 x 25 cl avec, au passage, une augmentation sensible du prix au litre.

C’est un véritable pari que tente AB InBev en France. Le premier brasseur mondial tire un trait sur le format 6 x 25 cl pour sa référence phare : la Leffe blonde à 6,6°. Celle-ci bascule en pack 8 x 25 cl.

Leader du dynamique segment des bières d’abbaye, la marque se distingue ainsi clairement de ses challengers, Grimbergen (Brasseries Kronenbourg) et Affligem (Heineken). Elle tente surtout de rompre le cercle vicieux de la guerre des prix en abandonnant le conditionnement type sur lequel se bagarrent toutes les enseignes.

En magasins, ce nouveau pack 8 x 25 cl a été vu cette semaine à un tarif compris entre 5,89 € et 5,99 €. Il affiche donc un prix au litre sensiblement supérieur à celui du précédent format, dont le PVC tombait assez fréquemment en dessous des 4 € en hypers.

A 5,95 €, le pack 8 x 25 cl revient désormais à 2,97 €/litre. Quand le format 6 x 25 cl, proposé en moyenne à 4,07 € selon les relevés du premier semestre 2014 de Rayon Boissons, revenait à 2,71 €/litre.

Effectué à l’occasion de la refonte du design de l’ensemble de la gamme Leffe, ce changement de format ne concerne pas les autres références de la marque, comme Leffe Ruby, Nectar ou Rituel, qui demeurent présentées en pack de six.