Dans la cadre d'une campagne nationale de valorisation du modèle coopératif agricole, les Vignerons coopérateurs de France ont souhaité concrétiser leur soutien en y associant leur logo . Celui-ci traduit notamment les valeurs de la coopération avec des sillons pour exprimer la terre et une poignée de main pour illustrer l'aspect solidaire des coops.
La campagne, à destination du grand public, sera relayée à la télévision à partir de 2014, dans la presse écrite ainsi que sur le Web et les réseaux sociaux. La communication est financée par les coopératives.