Depuis le 1er août 2009, les vins de pays sont devenus officiellement des vins à Indication Géographique Protégée (IGP). Avec le concours de l’Union européenne, la filière viticole française entend le faire savoir auprès du grand public via une campagne de communication .
Celle-ci démarrera fin mai dans la presse TV, féminine et gastronomique et durera cinq semaines. Objectif : toucher 120 millions de contacts et 67 % des Français de plus de 25 ans . Cette publicité reprend un message très informatif : « Indication Géographique Protégée : le signe officiel de qualité des vins de pays. » Le visuel est illustré par un paysage de vignoble vu à travers deux bouteilles de rosé. Il est également marqué du logo officiel des IGP.
