« Le jaune est aussi en bleu » ainsi que « Jaune, jaune, jaune » inscrit en bleu, blanc, rouge. Voici les slogans des deux principaux visuels déployés en ce début juin par Ricard dans le cadre de sa nouvelle campagne publicitaire en affichage et dans la presse .
Le leader des anisés veut jouer avec humour sur ses différents modes de consommation qui peuvent lui donner une couleur différente. A l'instar de l'association avec du sirop de grenadine qui fait rougir le pastis et, selon la proposition de cette année, l'usage avec du sirop de menthe glaciale Monin qui lui apporte un aspect bleu.
Cette campagne, qualifiée de « haute en couleurs » par la société Ricard , fera place à une seconde vague à partir du 13 juillet.