Ricard dévoile sa dernière campagne estivale. Après « 80 ans et toujours jaune », le prochain thème sera « jaune avec un grand R » allusion à la première lettre de cette marque.
Cette publicité comporte deux séries de trois visuels dans un style un peu différent.
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La première série forme avec l'écriture du slogan « jaune avec un grand R » l'aspect de carafes destinées à servir le pastis.
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Toujours selon le principe du calligramme, la seconde série s'amuse à dessiner des verres à partir de phrases dotées d'une pointe d'humour telles que « Dans la recette du Ricard, la réglisse vient d'Orient, l'anis d'Extrême Orient et les glaçons du réfrigérateur » .
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.