Après un travail mené en CHR, et une présence en avant-première chez Monoprix depuis l'été dernier , Jack Daniel's Fire sera proposé cet automne à l'ensemble des GMS. Tennessee whiskey aromatisé à la cannelle, la déclinaison Fire du leader des bourbons va venir compléter en linéaires la version Honey au miel.
Jack Daniel's profite déjà d'un statut particulier sur les whiskies aromatisés avec 51 % de part de marché sur ce segment qui atteint près de 1,3 million de litres en hypers et supermarchés.