Distribution : Carrefour, premier investisseur promotionnel en 2010
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Auteur : Y.D.
Selon l’étude PromoFlash réalisée par les Editions Dauvers et A3 Distrib, la pression promotionnelle* a progressé en 2010 de + 7,4 % . Une hausse qui correspond à une reprise après une année 2009 légèrement en baisse (- 0,6 %). Carrefour reste de loin le premier investisseur sur prospectus avec une part de voix de 26 % enregistrant une progression de + 16 %.
Il devance Auchan et Leclerc qui sont à égalité à 15,3 % de part de voix. La première enseigne a toutefois accentué son effort en hausse de + 8 % tandis que le leader de la distribution reste stable (+ 1,2 %). A surface comparable, le niveau d’investissement de Carrefour est 60 % supérieur à celui de Leclerc. Un écart qui est loin de se retrouver dans les performances commerciales de l’enseigne d’hypermarchés.
* La pression promotionnelle est calculée à partir du nombre d’opérations, de références et de magasins réalisant les prospectus.
