Foires aux alcools
Du whisky, mais pas que
Contrairement à Intermarché, qui a débuté la semaine passée son tour du monde des whiskies, Auchan, Carrefour et Leclerc ont décidé de mettre tous les alcools à l'honneur. Les eaux-de-vie de malt restent malgré tout largement majoritaire, notamment chez Leclerc, 11 des 14 pages du tract dédiées à l'opération leur étant réservées.
Auchan s'est montré plus éclectique avec des rhums, de la vodka, du gin, de la tequila, mais aussi des apéritifs (Suze, Lillet, Picon), des liqueurs (La Mentheuse, Baileys, Grand Marnier, Vedrenne fleur de sureau) ou encore du cognac (Hennessy). Pour sa part, Leclerc se distingue sur son offre de rhums premium grâce aux présences de Zacapa, Eminente et Bumbu qui n'ont pas été inclus chez ses concurrents. Dernier point à noter, le fort contingentement de vodkas aromatisées via Grey Goose, Cîroc et bien sûr, Absolut, le leader de ce segment.
Assez peu de matchs à trois
Sur des sélections qui peuvent atteindre une petite centaine de références, rares sont celles à être présentes chez les trois distributeurs. Sans surprise, les principales stars de leur catégorie respective sont concernées. C'est le cas du 12 ans de Cardhu et de Chivas Regal, du 10 ans d'Aberlour et de Laphroaig ou encore de Monkey Shoulder. Plus surprenant, la présence dans les trois tracts du 15 ans de Dalwhinnie, un scotch single malt du portefeuille de Diageo France. Quant à Glenmorangie, les trois cuvées de sa gamme sont à l'honneur chez Auchan et Leclerc tandis que Carrefour se contente de son Triple Cask.
Leader respectivement des segments français et japonais, Fondaudège et Togouchi ont également été sélectionnés par les trois distributeurs. En dehors des whiskies, trois marques se distinguent. Dans la vodka, il s'agit de Cîroc qui propose l'intégralité de sa gamme présente en magasin, preuve que Diageo France entend mettre les bouchées doubles pour la relancer. Bombay Sapphire continue de bénéficier d'une attention particulière, en l'absence du leader des gins, Gibson's, étrangement absent des trois sélections. Enfin, le VS d'Hennessy est la dernière référence à être mise en lumière par Auchan, Carrefour et Leclerc avec, à chaque fois, 3 € de remise immédiate.
De la différentiation malgré tout
Si à première vue, les offres sont proches les unes des autres, il y a toujours matière à se différencier de son concurrent. Leclerc y parvient cette année en poussant assez loin le curseur sur les whiskies. Son catalogue national met à l'honneur la quasi-intégralité du portefeuille de La Maison du Whisky (Tamnavulin, Arran, Jura, Old Pulteney, Busker, Kilchoman, Big Peat, Kasei, Nikka Days, Ninkasi), ce qui n'est pas une mince affaire.
Le groupement d'indépendants a également inséré dans son prospectus deux signatures récemment reprises par Campari France (Deanston et Black Bottle) et une sélection de whiskies français (Lefort, Bercloux, Busnel, Au-Bois). Auchan a, quant à lui, misé sur le Japonais Fuyu, star du portefeuille de BBC Spirits. Du côté des innovations majeures de l'année, la cuvée de Bonded de Jack Daniel's a été sélectionnée par Leclerc et Carrefour. Le Sweet Blend de Ballantine's se retrouve chez Auchan et Leclerc.
Certains grands noms sous les radars
Ce n'est certes pas le genre d'opérations où les scotchs blends de moins de 12 ans sont le plus mis en avant. Leur présence est toutefois indispensable. Malgré cela, certaines marques se font discrètes, à l'image de Sir Edward's et William Peel, seulement présentes chez Leclerc. En difficulté depuis de nombreux mois, Jim Beam n'a été sélectionné que par Carrefour. Enfin, Don Papa, numéro un des rhums premium internationaux, n'a été intégré que chez Auchan via sa version Masskara. Quant au VO de Clément, leader du segment des rhums vieux, il bénéficie d'une exposition limitée chez Carrefour. Nul doute qu'ils devraient se rattraper dans les prochains tracts de fin d'année.